助力图书行业发展,抖音电商参与全民阅读大会

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  4月25日,首届全民阅读会收官。会举办期间,中国闻出版研究院发布了第十九次全国国民阅读调查结果,其中,2021年我国年国民包括书报刊和数字出版物内各种媒介综合阅读率为81.6%,人均纸质图书阅读量4.76本,较上年有所提高。调查特别提到,“听书”“视频讲书”等阅读形式为读书提供了更多选择。据悉,本次大会以“阅读时代 奋进新征程”为主题,由中央宣传部(国家新闻出版署)北京市委北京市政府指导,中宣部出版局、北京市委宣传部主办,通过展览、论坛、读书活动等方式,展示全民阅读新形态,推进全民阅读走实走深。作为首届全民阅读大会分论坛之一,数字阅读分论坛于4月23日世界读书日当天举办,北京字跳动副总裁、总编辑张辅评参并发言,分享了抖音电商助力图书销售、推动知识普惠方面举措和果。

  近年来,随着数字技术不断革新应用,图书销售也逐步向数字化、多样化发展。抖音电商自2021年发起多场直播荐书活动,依托兴趣电商的内容、技术和流量优势,让平台上的新书好书被更多人看见,从而助力图书销售,推动了图书出版行业拓展新市场抖音电商图书行业发展数据报告显示,2021年,平台日售图书超45万本,图书消费人数同比增长205%;平台内图书出版企业号数量持续增长,到年底已接近1万,同比增长134%,出版机构在抖音电商广泛布局,线上经营已然常态化。报告显示,丰富新颖的荐书活动以及众多名家大咖的加入,推动图书消费规模在平台快速发展的原因之一。

  2021年,抖音电商陆续推出“云上书香”“抖音全民好书计划”等活动,莫言、李洱、梁晓声等数十位作家名人,王芳、周洲等抖音电商达人共同参与其中,通过短视频和直播为读者推荐书籍、分享阅读故事。今年4月,抖音电商上线了“春天开阅季”活动,推出百余场内容丰富、图书品类多样的直播,莫言、梁晓声等作家的新书也在活动中与读者见面。张辅评表示,在保护图书版权、保障消费者合法权益方面,抖音电商也在持续加大治理力度,不断升级治理体系。抖音电商去年发起了反盗版倡议,得到70余家出版社和化机构共同响应。

  今年1月,抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订合作备忘录,共同完善和维护知识产权保护合作机制,严厉打击盗版,加大版权保护。目前,方共同推出了“防伪dou知道 好书正新知”栏目,普及图书防伪鉴真知识,帮助读者有效鉴别盗版图书。听书、视频讲书等直播荐书模式渐兴,依托兴趣电商模式,抖音电商不仅帮商家精准找到了用户和读者,还成为连接好书和读者的重要平台。张辅评强调,抖音电商积极扶持优质的知识内容创作者和商家,助力更多新书好书去到读者身边,推动出版行业健康有序发展。