TikTok电商英国“超级品类日”,助跨境服饰品牌

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  四月作为英国春夏服饰“焕季”,也品牌商家抓住时机创造潮流风向关键点。4月20日至24日,TikTok电商英国市场针对服饰行业,打造“Fashion Discovery”专题活动,吸引150个跨境服饰商家参,产生超过五千万的活动曝光, 完了TikTok电商营销IP:超级品类日—“What's trending”英国市场的首次亮相。活动期间,TikTok电商平台推出多重玩法助力跨境商家抓住服饰行业增长机遇,掀起新锐品牌新风潮。

  活动亮点一:视频种草引潮流

  活动期间TikTok电商平台发起#FashionDiscovery话题挑战赛,结合今年春季上新趋势潮品: 火爆欧洲的运动legging,法式方领长裙,春季百搭配饰等,请潮流达人和商家共同参与挑战, @missord_UK, @sjbyst_uk 以及 @lavish_makeup等跨境商家和达人,通过穿搭技巧分享,反差变装,音乐卡点以及场景化营销等创意角度,输出高质量视频内容,引发TikTok用户的关注与讨论。

  活动亮点二:新锐品牌强爆发

  活动期间,Missord, Bloomchic,Cna_abaya,Global_jewelry等跨境新锐品牌及商家纷纷开播,英国头部电商达人@k4tyl33 和 @richardsalesofficial 登场助阵,打造活动重点直播间,塑造不同的潮流风格。通过欧洲主播专业讲解,穿搭教学,爆款机制折扣,抽奖游戏,直播秒杀等玩法,增益互动与流量,给英国当地的消费者带来新鲜的购物体验

  除了为商家提供直播内容创意指导外,平台还为商家提供运营转化营销工具等平台资源扶持,在为直播间提供货品补贴和精准投流的同时,还推出跨境商家专属的平台满减折扣券,帮助商家实现快速新老客转化。跨境服饰行业线上交易额在活动期间倍数增长,打造超高订单量时尚爆款单品9个,传递了品牌潮流理念,在活动期间实现了品效合一的爆发。

  活动亮点三:直播打榜多重奖

  在设立头部重点直播间的同时,为促进服饰商家在超级品类日活动期间积极开播,平台还开设了直播打榜赛的玩法,即通过活动期间的直播带货表现对参与商家进行排名,并对前三名予以荣誉奖杯奖励。打榜赛期间,超过150个商家分别通过延长开播时长,增加选品,拍摄预热短视频,使用活动主题物料装修直播间等方式积极参与,最终Nowrain, Patpat, 以及 Cna_abaya 三个表现优异的跨境商家斩获了 “Top时尚商家” 的荣誉奖项。

  TikTok电商超级品类日举办的“Fashion Discovery”活动以优质精准的流量和丰富的运营玩法助力了跨境服饰商家在英国市场的发展。同时,商家也通过参与本次活动,解锁了更多平台资源,进一步了解营销互动新玩法。未来,TikTok电商营销IP活动也不断通过品牌联动,及行业趋势打造等方式,为服饰商家创造更多机遇,鼓励商家达人输出优质内容,提升消费者的购物体验。