抖音盒子正式上线 抖音电商迎来重大拐点!

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  首次试玩抖音盒子后感受

  千等万等,终于等到了抖音独立电商APP的上线!

  就昨天(12月16日),抖音推出的的独立电商APP:抖音盒子,正式上架了安卓和苹果的应用商店。

  关于抖音做独立电商APP的报道传出了半年之久,而编在昨天收到消息的第一时间,就下载了抖音盒子,如果你也想把抖音盒子当作下一个带货风口的话,不妨来听听我试玩后的感受。

  首先明确定位,抖音盒子主打的年轻人潮流平台,不同于抖音商城里各种类型的商品混在一起,抖音盒子的调性有点像得物和小红书的结合体。

  打开抖音盒子,首先看到的还是熟悉的短视频页面,跟抖音一样采用上下滑动的方式,视频类型以穿搭潮鞋包包、美妆、街拍居多。

  而入驻抖音盒子的创作者,在抖音上也能找到同样的博主账号,并且抖音作品一并同步到了抖音盒子来,但是点赞和评论信息并没有同步,目前上面点赞数量还是比较少,而且评论区多都是电商人的相互问好。

  如果你关注了某位博主,那么他的作品就会出现在订阅这一栏,而“抖音盒子”官方也发布了“抖音盒子街拍-都站”作为首条内容。

  截至发稿日期,抖音盒子已经有27万的粉丝量,而目前下载抖音盒子的多半是电商从业者,他们在抖音盒子的作品底下报团取暖。

  抖音不同的是,抖音盒子在首页处开设了一个“逛街”的页面,里面以图的形式来展示潮流好物,而潮流好物又分成硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢这四个热门别类。

  在首页我们可以看到两个类别,如果你是图文型逛街选手,那么“逛街”就很适合你,跟小红书一样以四格为一屏幕,并且开启了搜索功能,测试了一下,上线了抖音商城的商品在抖音盒子上基本都能搜到。

  而还有一栏“推荐”点进去是短视频逛街模式,更加沉浸式,但目前发现还有两个可以优化的地方。

  首先在短视频里没有挂上小黄车功能,就算用户看上了商品,也没有下单购买的路径,其次就是点进去博主的主页,也没有出现对应的店铺入口,这两点会直接降低商品转化率。

  目前来说,抖音盒子还处在小范围测试中,后续抖音可能会对这些商业细进行优化,但是想要分到第一杯羹的人,一定不要错过这个新风口!

  除了兴趣电商外,抖音盒子的两大商业特点

  自从今年4月份,抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”的概念后,意味着抖音内容要与商业相互碰撞,而抖音盒子除了聚焦兴趣电商之外,我还发现这两大商业特点。

  第一,抖音盒子添加了引人注目的搜索栏,意味着抖音的兴趣电商也需要靠搜索来补补课。

  抖音的兴趣电商是靠着算法来向用户推荐感兴趣的商品,而传统电商例如淘宝、拼多多、京东是靠着搜索电商发展起来的。

  兴趣电商意味着用户在体验中会增加惊喜感,但是算法无法预知用户所有的需求,因此抖音也需要搜索电商来补补课,让消费者通过搜索框找到适合自己的商品。

  兴趣电商还要解决流量不均衡、不稳定的问题,一位在抖音上开店的电商老板说道:“我们家是做服饰的,平时会更新很多穿搭短视频,如果一条视频火了,那么就会给视频中的同款商品带来流量和转化率,但是火的周期一般都不超过七天,而没有爆火的作品,小黄车的商品销量不太理想。”

  抖音盒子对搜索框的完善,从某种程度来说可以解决流量分配不均衡、太依靠平台算法等问题,并且侧面反映了抖音商品种类的多样性,已经可以满足消费者搜索下单的需求了。

  在抖音盒子的首页上方,都出现了一个“搜索潮流好物”的选项,假设我们搜索“口红”,下面就会自动弹出口红的关键词信息,比如“口红小样”“口红哑光雾面丝绒”“口红收纳袋”等等。